Supermarketite MPREIS ajalugu algab väikese kasutatud asjade kauplusega Innsbruckis, mille avas 1919. aastal Theresa Mölk. Paar aastat hiljem avab ta searasva müügile spetsialiseerunud poe ning veidi hiljem ostab ta kesklinnas sõjaväe pagaritöökoja ja loob sellest pagaritooteid müüva kauplusega Bread Mölk kaubamaja. Filiaalide arv kasvab järk-järgult ning 1974. aastal hakkas sealsamas Innsbruckis tööle esimene Teresa järeltulijate projekt, moodsa disaini ja "konkurentsivõimeliste" hindadega supermarket MPREIS.
Praegu on MPREIS 100% pereettevõte, mis kasvab 228 kaupluseni Austria Tirooli provintsis, Itaalia Lõuna-Tiroolis (või Alto Adige'is), Salzburgis ja Kärnteni. Ja see on igas mõttes väga eriline võrk. Muidugi on 228 supermarketil üks ühine joon: kõigil neil on fassaadil punane valge ettevõtte logoga kuup, kõik need on ehitatud ökoloogilistest, looduslikest materjalidest, kõik need ei vasta ainult kõrgetele energiatõhususe nõuetele ja tarbivad minimaalselt energiat, kuid pealegi toodavad nad teda, nad kõik kasutavad kohalike tarnijate tooteid.
Kuid kaupluste vahel on ka oluline erinevus - nende arhitektuurne kujundus. Kõik sai alguse sellest, et Mölcki perekonna sõber arhitekt Heinz Planatscher pakkus neile sõbralikult supermarketiprojekti teha. Sellest ajast alates on igal MPREISe kauplusel oma arhitekt. Põhimõtteliselt eelistatakse kohalikke arhitekte, näiteks Peter Lorenzit või Rainer Köberlit, kuid on ka erandeid - näiteks arhitektuuriline "staar" Dominique Perrault. Mölkide perekond selgitab seda lähenemisviisi järgmiselt: „Nad [kauplused] ei pea olema kõik ühesugused. Igaüks neist peab olema ainulaadne ja mõeldud selle koha jaoks, kus see asub. Supermarketi visuaalne mõju ümbritsevale maastikule peaks olema minimaalne.”
MPREISe omanike jaoks on lisaks majanduslikule kasule esmatähtis ka nende projekti sotsiaalne komponent, sest nad on pärit Tiroolist, nad armastavad oma piirkonda kogu südamest ja on selle üle uhked: „Oleme Tirooli perekond ja me kõik kasvasime üles nendes mägedes ja oleme nendega seotud. Meie jaoks on oluline olla vastutav oma maa eest. Seega ei tohiks ilmselt üllata, et MPREIS annab praegu tööd 5400 töötajale ja on suuruselt teine eraõiguslik tööandja Euroopas. Keti iga poe sortiment sisaldab rohkem kui 1200 Tirooli toodete sorti enam kui 150 kohalikult tootjalt. Samuti tuleb mainida, et ettevõttele kuulub praegu ka kaks tehast, mis tarnivad oma võrgu jaoks liha ja värskeid küpsetisi.
Kuid naaseme selle juurde, mis muudab MPREISe teiste supermarketitega võrreldes väga eriliseks kaubamärgiks - nende arhitektuuri. See on eriti ebatavaline, kuna reeglina püüavad ketikaubandusettevõtted korporatiivset identiteeti rakendada kõigis oma kauplustes ja pole üldse oluline, kus need kauplused asuvad - Moskvas või Tokyos. Sel juhul on maksimaalselt loota, et selline supermarket ei moonuta keskkonda, kus see ilmus.
Oluline on rõhutada, et MPREISi ei saa kuidagi luksusena liigitada. See võrk muidugi ei kuulu turistiklassi, vaid asub täielikult keskmise hinnasegmendi sees. Seetõttu avaldab mulle nende töösse suhtumine suurt muljet: nad püüavad minimaalsete vahenditega, majanduslikult, kuid väga stiilselt, luua mugavaid ruume, kus on kõrged laed, laiad vahekäigud ja väga atraktiivne välimus. Selle ajendiks on mitte ainult mure klientide ja töötajate pärast, vaid ka kaalutlused jätkusuutlikkuse osas. Perekond Mölk väidab, et kui nende supermarketid on suletud, ei saa nende hooneid kui kvaliteetseid arhitektuuriobjekte lammutada, vaid neid saab hõlpsasti muuta kooliks, lasteaiaks, kohalikuks kultuurikeskuseks või kunstigaleriiks. Arvestades, et tüüpilise kaupluse müügipind on 600 m2 ja seal on veel kaks Super-MPREISi mõõtmetega 800–1000 m2, tundub selline ettenägelikkus hoonete võimaliku taaskasutuse osas üsna loogiline.
Perekond Mölk seab muidugi lahenduse väljatöötamisel arhitektidele kindla suuna: nad tahavad säilitada ja rõhutada oma Alpi juuri. Seetõttu kasutatakse kõikides supermarketites palju puitu, tekstuurbetooni, looduslikku kivi ja alati on sees suured aknad, mis loodust “sisse lasevad”. Materjalide värvid on üsna neutraalsed, kuna kaubamärgi loojate seisukohast pakuvad kliendid ja riiulitel olevad tooted interjööris piisavalt heledust. Looduse eest hoolitsemine, nagu eespool mainitud, on määratud asjaoluga, et iga kauplus toodab teatud koguse energiat ja osa katusest on täielikult kaetud päikesepaneelidega. Seetõttu on keti supermarketitele korduvalt antud sertifikaadid kui riigi kõige energiatõhusamad.
Austria hindab kõrgelt MPREISe arhitektuuri ja esitles 2004. aastal Veneetsia arhitektuuribiennaalil isegi Tirooli võrku ning Austria arhitektidele on juba ammu olnud au saada uue kaupluse projekti tellimus. Ja igas Austria parima arhitektuuri aastaraamatus võib leida ühe või kaks MPREISe poodi kõige ilusamate, funktsionaalsemate ja kontekstuaalsemate hoonete näidetena.
MPREIS on lugu: perekonnast, arhitektuurist, hoolimisest, inimestest, kohalikest toodetest ja Tiroolist, kust see kõik algas, jätkub ja kus sellel lool on kindlasti õnnelik tulevik.
