Ökonoomse, kuid samas mugava hotelliketi loomise idee pole uus. Näiteks Ibis või NH on selles segmendis töötanud pikka aega: nad pakuvad reisijale tagasihoidliku summa eest mugavuseks vajalikku miinimumi. Nende hotellide tubade teeninduse ja sisustuse kvaliteet on erinevates linnades ja riikides ligikaudu sama. Reeglina on olemas väga lihtne disain ja väikesed toad: kaheinimesevoodile on tavaliselt võimalik läheneda ainult ühelt küljelt - maksimaalne ruutmeetri kokkuhoid. Sisustus neis pole muidugi spartalik, pigem tagasihoidlik ja tundub, et pole midagi ette heita: toa hind vastab täielikult teenindustasemele. Kuid on üks märkimisväärne puudus: kõik siinne, alates fuajeeruumist kuni vannitubade rätikuteni, tuletab teile püsivalt meelde teie eelarvereisija staatust.
Ütlete, et see on loomulik: sellise raha eest ei saa viietärnihotelli kvaliteeti. Viietärniline pole tegelikult veel võimalik, aga neljatärniline juba. Seda on tõestanud Saksamaal asutatud ja paljudes Euroopa riikides juba mitu aastat edukalt tegutsev eelarvekujundusega hotellide kett Motel One.
Tundub, et sõnad "eelarve" ja "disainer" ei peaks seisma kõrvuti ühes lauses, kuid üha rohkem ettevõtteid võimaldab nende kombinatsiooni. Näidet pole vaja kaugelt otsida: Rootsi kaubamärk Ikea on pikka aega vallutanud täiesti erineva sissetulekuga inimeste kodud, võimaldades neil oma kodu odavalt ja maitsekalt sisustada. Ettevõte ütleb sageli, et "ilusate ja kallite asjade loomine on lihtne, kuid proovige luua ilusat, mis oleks odav", ja nende ametlik loosung on "Parem elu paljudele". Neist samadest kaalutlustest lähtuvad H&M ja Zara - need rõivaste ja jalatsite tootmise ja müügi hiiglased muudavad nende tooted stiilseks ja taskukohaseks peaaegu iga inimese rahakotile ning nende ärimõtteid uuritakse isegi Harvardis. Kõigil sellistel ettevõtetel on üks ühine joon: soov anda tagasihoidliku sissetulekuga inimestele võimalus elada ilusat ja mugavat elu.
Kui esimene Motel One Saksamaal avati, ei erinenud see tavapärasest odavast hotellist. Mõne aja pärast otsustati sellele rohkem disaini lisada, et meelitada rohkem külastajaid. Kõik kujunes parimal võimalikul viisil: lõppude lõpuks ei olnud Saksamaal korraga ühtegi disaini ja väga taskukohast hotelli ning konkurentsi puudumine selle turusegmendis aitas suuresti kaasa nüüdseks suure rahvusvahelise keti käivitamisele.
Brändi peamised põhimõtted põhinevad kolmel komponendil: atraktiivne hind, kõrge kvaliteet ja keskne asukoht (peamiste vaatamisväärsuste, ostutänavate, linna kultuuriasutuste lähedal). Viimane ei ole alati võimalik, kuid isegi kui Motel One hotell ei asu linna ajaloolises keskuses, on see alati mitut liiki transpordi peatuste vahetus läheduses.
Kuidas muuta see odavaks ja ilusaks? Kõigepealt koristage köök. Kogu toit tarnitakse hotelli pooltootena, mida on lihtne valmis saada. Seetõttu pole menüü muidugi eriti rikkalik, kuid kõik, mis sinna kuulub, on kvaliteetne. Neid roogasid saate süüa mitmeotstarbelises puhkeruumis Motel One. See toimib ka hommikusöögisaalina, lõõgastumiseks või pärastlõunal arvuti taga töötamiseks, õhtul restoraniks. Vastuvõtulaua puhul kehtib sama multifunktsionaalsuse põhimõte: lisaks otsesele funktsioonile on see ka baar. See võimaldab säästa mitte ainult ruutmeetreid, vaid ka töötajate arvu: vastuvõtuametnikud töötavad samaaegselt baarmenite, kelnerite jne.
Iga hotelli puhkeala kujundus on välja töötatud individuaalselt ja pühendatud selle linna kultuurile ja ajaloole, kus see asub, kuid kõik muu on Motel One'is umbes sama - selle hotelli kaubamärgi standard. Ettevõte peab seda plussiks, kuna nende sõnul on "standardimine olemas, kuid kui seda tehakse kõrgel tasemel, pole selles midagi halba". Motelli One võrreldakse väga sageli Ikeaga, mida keti juhtkond huumoriga naljatades võtab: "Teil pole vaja oma toas voodit ise kokku panna."
Isegi puhkealal, mis on iga linna jaoks individuaalne, peavad olema Arne Jacobseni kaubamärgiga türkiissinist värvi tugitoolid (kliendid peaksid seda seostama Kariibi mere luksuspuhkusega), samuti ekraan seinal, pilt mis muutub sõltuvalt aastaajast: suvel on see kaladega akvaarium ja talvel - pragiseva puiduga kamin. See kõlab kahtlaselt, kuid tegelikult sobib see üllatavalt orgaaniliselt interjööri ja võimaldab teil säilitada "bränditeadlikkust".
Toa minimaalne pindala on 15,8 m2, kuid isegi nii tagasihoidliku suuruse korral saab kaheinimesevoodile alati läheneda mõlemalt poolt (mida, nagu eespool mainitud, turistiklassi hotellides sageli ei leia). Toad on lihtsalt ja stiilselt sisustatud. Mõlemal on kindlasti oma luksus: Loewe lameekraaniga televiisor, Artemide lambid, vihmadušid, 100% Egiptuse puuvillast linad, türkiissinised sametkardinad ja padjad. Ruumi kokkuhoiuks võib garderoobi mõnikord asendada avatud riidepuuga.
Motel One on pidevalt kasvav "organism", millel on hotellid paljudes Euroopa riikides: 60% neist asuvad Saksamaal, 40% - välismaal. Nende kujundus ja eelarvekontseptsioon aitavad pinnal püsida ka kriisiaegadel: kett on vähem altid tõusudele ja mõõnadele kui hotellibrändid teistes segmentides.
Öö eest tasumise eest 69 eurot saate nüüd peatuda Viini kuulsas 1. linnaosas, mõne sammu kaugusel Riigiooperist ja Karlsplatzist. Austria pealinnas asuv Motel One kannab nime Staatsoper ja see asub ajaloolises hoones, mis on ehitatud 19. ja 20. sajandi vahetusel: see on täielikult restaureeritud, säilitades samas oma algse võlu.
Hotelli nime, nagu nimigi ütleb, seab Viini riigiooper. Fuajee siseruumides on tutukujulised lambid, kaubamärgiga türkiissinised tugitoolid, B&B Italia nahktoolid, tammeparkett. Baari taga asuvatel LED-ekraanidel kuvatakse Viini ooperi ballettide ja kontsertide pilte ning baaritoolide jalad on valmistatud pointer-kingades olevate baleriinade jalgade kujul.
Ühte 400 toast ronides saate loomulikult kasutada lifti (on oluline märkida, et absoluutselt kõik keti hotellid vastavad ligipääsetavuse nõuetele), kuid palju huvitavam on jalutada mööda uimastavat juugendstiili graatsiliste keeratud piirdega trepp.
Ajaloolise hoone paigutuse tõttu on see võib-olla kõige ebatavalisem hotell Motel One'is: kõik toad on siin erineva suurusega. Seal on toad, kust avaneb vaade Viini katustele, panoraamakendega toad, rõduga toad, kuid kõik on valmistatud võrgu stiilis, iseloomuliku värvilahenduse ja mööblikomplektiga. Hotellil on väga tore boonus: sisehoov, mis soojematel kuudel muutub suurepäraseks söögikohaks mitte ainult hotellikülalistele, vaid ka kohalikele elanikele. Viimased, muide, naudivad ka melange tassi kohal hommikulehte, istuvad Thoneti tugitoolides ja naudivad “Viini hommikusööki”.
Ajaloolise hoone kasutamine Motel One jaoks on pigem erand kui norm. Põhimõtteliselt on keti hotellid ehitatud nullist. Nii oli see näiteks Amsterdamis. Tuleb märkida, et igas hotellis töötamiseks kasutavad nad tavaliselt kohalikke arhitekte ja sisekujundajaid, kellel on kogemusi hotellide, restoranide, kohvikute jms kujundamisel. Sel juhul tegeles objektiga ZZDP büroo. Motelli One asukoht Hollandi pealinnas on vähem "keskne" kui Viinis, kuid asub rongi- ja metroojaamade ning bussipeatuste vahetus läheduses. Mõlemale kulub peaväljakule jõudmiseks umbes 20 minutit.
Futuristlik fassaad on austusavaldus vastupidisele RAI konverentsi- ja messikeskusele. Interjööris on tulbid, jalgrattad, erksad käsitsi valmistatud vaibad ja Motel One keti muutumatud türkiissinised sümbolid. Hollandlased reageerisid uuele hoonele ise soodsalt ja kirjutasid sellest palju ajalehtedes. Mõnevõrra üllatav oli aga see, et hotell kasutas Itaalia ja Taani kujundust, ehkki Hollandi esemeid oleks võinud maitse lisamiseks lisada.
Keti viimane hotell, mida tahaksin mainida, asub Londoni Citys. Hotellide hinnad on siin kõrged, eriti kui see on suurepärase asukohaga disainhotell. Kuid ka siin pole Motel One oma hinnapoliitikat muutnud.
Mackay + Partnersi kujundatud hotell koosneb kahest köitest: seitsmekorruselistest paneelidest ja kuusteistkorruselisest klaasist. 12. korrusel tehti astmeline taane, et hoone sobiks ümbritsevate hoonetega kõrguselt. Õhtul ja öösel valgustab LED-süsteem meeldivaks efektiks üksikuid paneele. Värvi saab muuta arvuti abil, kuid tavaliselt valitakse hotellibrändi türkiissinine värv. Hotelli fuajee annab kohe ingliskeelse võlu, mida rõhutavad nahast tugitoolid, Chesterfieldi diivanid, Briti kroonijuveelid ja Swarovski kristall-lühtrid.
