Kahe aasta pärast saab Archimatika 15-aastaseks. Tal on ruutkilomeetreid lõpetatud projekte, suurepärane maine ja kontorid Kiievis, Moskvas ja New Yorgis. Miks peab äratuntav arhitektuuribüroo oma identiteeti muutma ja kuidas selles valdkonnas üldse korporatiivne identiteet luuakse, ütlesid ettevõtte kaasasutaja Aleksander Popov ja graafiline disainer Sergey Mishakin.
Tunne ennast
Kõige esimese logo joonistasid arhitektid ise Archimatikale. Siis ilmus kõigi a-tähtede asemele suur lambda (Λ), mis tegelikult pole üldse lambda, kuid maja katus on "arhetüüp", üks arhitektuuri põhielemente. Muide, Archimatika kasutab oma projektides sageli viilkatust.
Aastate jooksul on ettevõttel välja kujunenud oma stiil, kindel loominguline lähenemisviis, mille paar aastat tagasi otsustasid arhitektid teoretiseerida - enda, uute töötajate, klientide ja tarbijate jaoks. Aleksander Popovi arvates on lihtsalt vaja leida vastused küsimustele “kes sa oled”, “mida sa tahad” ja “kuidas sa selle saavutad”. Vastasel juhul muutub arhitekt "kellegi käes olevaks ebamõistlikuks tööriistaks, mis loob juhusliku ideede kogumi või isegi ohtliku tööriista, kui ta varjab oma sisemist lähenemist, mis võib teatud probleemide lahendamiseks sobida".
Ja ometi olid algul valmis projektid, mis lähtusid ülesandest, kontekstist, inspiratsioonist ja meeleolust. Mitmete tööde ees seisid arhitektid mitu kuud „kinni”, muutes kõik need andmed enesemääramiseks, filosoofiaks ja mõneks kreedosõnaks.
Kogu Archimaticat ei olnud võimalik ühte kategooriasse mahutada, kuigi katse oli - inimkeskne arhitektuur ehk inimlik arhitektuur. Alguses meeldis see omadus, kuid siis tundus see korraga liiga kitsas ja lai. Brändijuht Evgeniy Timchenko soovitas laiendada valemit: Archimatika = Human + Urban + Business. Arhimaatika töötab peamiselt inimestega, mitte abstraktsioonidega, kuid pöörab tähelepanu ka linna ja ettevõtluse eelistele.
Pärast revolutsioonilisi muutusi
sait: eneseesitlus algab nüüd mitte konkreetsetest projektidest, vaid selle põhivalemiga ja selle üksikasjaliku selgitusega, mis ei eita klassikalist menüüd kataloogiga. Nii saab klient ettevõtte lähenemist paratamatult tuttavaks.
Julgus mitte olla suured / tugevad miinused
Pärast saidi enesemääramise ja ümberkujundamise etappe järgnes järgmine samm - graafika. Esialgu oli kavas säilitada vana logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, trükitud suurtähtedega. Aleksander Popovi sõnul annavad veidi muudetud kirjatüübiga suured tähed teada: "Oleme suured, stiilsed, julged, mitte nagu keegi teine."
On selge, et ettevõtte eksisteerimise aastate jooksul on arhitektid selle kirjutisega harjunud. Seetõttu palusid Sergei Mišakin, Tanya Borzunova ja Dmitri Verevkin 3Z Stuudiot välja töötama ainult ettevõtte identiteet olemasoleva logo põhjal. Mida disainerid tegid, kuid pakkusid siiski välja uue logo ja suutsid veenda, et see annab Archimatika väärtusi palju paremini edasi.
3Z Studio teatel on vana kirjapilt "CHRCHIMΛTIKΛ" geomeetriline, jäik, kompromissitu ja autoritaarne. Paneb teid olema "pidevalt tähelepanu all, smokis, tõsise näoga". Kõik need omadused on vastuolus ettevõtte väärtustega, mis mõtleb inimese ja tema igasuguste vajaduste üle. Disainerid seadsid endale ülesandeks liikuda humanistliku kirjutamise juurde ilma avalikkusega flirtimata ja vana logoga järjepidevust säilitades.
Kõige olulisem osa - "Λ" - jäi alles. Väga inimliku märgina: "katus pea kohal", varjualune, varjualune, mille arhitektid inimestele annavad. "Märgi kolmekordne kordamine eelmises kirjapildis kahjustab selle väärtust," märgib Sergey Mishakin. - Seetõttu on uues versioonis "Λ" alles alguses. Samal ajal, olles vaimus suurtähega kirjutatud, hoiab see väikse osa kõrgust ja jääb vormilt väiketähtedeks, rõhutades nii logo inimlikkust."
Kirjutis pidi olema karge, selge ja arhitektuurne. Futura Boldi kirjatüüp sobib looga ideaalselt: selle lõi saksa disainer Paul Renner, mõjutades De Stijli ja Bauhausi. Stolzl on minimalistlik font, mis põhineb geomeetrilistel kujunditel, on hästi loetav ja funktsionaalne. Samal ajal, hoolimata konstruktivismi ideedest, on kapitali "futuurid"
meenutavad humanistlikke groteske. Sellest fondist on juba saanud tõestatud klassika, erinevatel aegadel kasutasid seda sellised hiiglased nagu IKEA, Volkswagen jt.
Brändimustrite puhul kasutavad disainerid sama suurtähte "Λ", kuid kolmes variandis: tähemärkide laius ja nende vaheline kaugus järgivad süsteemi, mis põhineb
Fibonacci järjestused. Muster võib olenevalt kontekstist olla kindel või tühikutega. See numbrimäng vastab ka "arhitektuursele" kliendile.
Aleksander Popov ütleb, et algul tekitas uus logo "ümberkukkunud toolide efekti", kuid järk-järgult nõustusid arhitektid: "see töötab ja väljendab tõesti meie filosoofiat, sisemist olekut, struktuuri ja funktsioone".
Aktsepteerimine on aja küsimus
Kuid mitte kõik polnud valmis üle minema “humanismi rööbastele”. Näiteks meeldib vähestele inimestele, kui tema ees- ja perekonnanimi on väikese tähega kirjutatud visiitkaardil. See idee pärineb ka Bauhausilt: nad otsustasid, et suurtähtede kõrvaldamine säästab dokumentide koostamisel tund aega. Tõsi, see kehtib ainult saksa keele kohta, kus kõik nimisõnad on suurtähtedega kirjutatud.
Algul ei aktsepteerinud Moskva ja Ameerika Archimatika partnerid uut identiteeti erineva kategoorilisusega. Meie partner Mick Veret on veendunud, et sellise logoga ettevõte pole nagu korporatsioon, mis millelegi toetub: „On moesuundi, aga on äri, mille olemus on areneda, haarata, võidelda, võita. Mida suuremad hambad, seda suuremad tähed ja midagi pole häbeneda."
Aleksander Popov on teistsugusel arvamusel: „Arhimaatika pole mitte ainult äri, vaid eelkõige arhitektuur. USA-s on ettevõtte eesmärk tuua „euroopalik tunne“ning reeglid on paika pandud linna humanistlike väärtuste ja loogikaga. Seetõttu ei ole Archimaticsil vaja jäljendada Ameerika korporatsioone, kellega see konkureerib."
Nüüd töötab arhitektide ja disainerite meeskond pakutava stiili piiride määratlemisel, et iga töötaja leiaks kõlava tähenduse: ühe kanoonilise õigekirja asemel on kindel koordinaatsüsteem, mille sees on lubatud "kõrvalekalded". Nagu Aleksander Popov ütleb, "oleme nii vastuolulised, et ilma graafiliste vastuoludeta ei saa meid taandada ühele tähendusele". Ja see tunnustus sisaldab ka humanismi.
