Strateegilise arengu agentuur "CENTER" viib ellu aktiivset teabepoliitikat, tutvustades avalikkusele projekte, milles osaleb, ja uuringuid, mida ta teeb omal algatusel. Mis on sellise reklaamimise eesmärk?
Sergei Georgievsky: Oleme muutnud reklaami osaks oma tegevusest, sealhulgas selle ettevõtte põhiväärtuste süsteemis. Avaldame kõik oma uurimistöö tulemused ja meetodid avalikkuses. Me ei karda ideid jagada. Infotehnoloogia praeguse arengutaseme juures on rumal kulutada ressursse ja aega intellektuaalse omandi kaitsmiseks. Te kaotate esimesena. Alati leidub keegi, kes suudab teie enda idee realiseerida kiiremini kui teie. Kuid oma tööd avalikult esitades saate ekspertide kogukonna vastuse näol garanteeritud, et saate rohkem ideid ja rohkem juhiseid edasiseks tööks.
Kui me räägime oma kogukonnast, siis on see mis tahes projektide või uuringute suhtes üsna kriitiline. Kuidas saate sellisest kriitikast kasu saada?
Kriitika kriitikale on erinev ja asjaolu, et enamasti taandub see mittekonstruktiivsetele vormingutele, on ajutine nähtus, kogukonna üldise seisundi sümptom, mida pole harjunud konstruktiivse dialoogi pidama. Ja kui avaldame oma meeskonnatöö tulemused, loodame sel moel muuta selle dialoogi taset, intensiivsust ja kvaliteeti. Ja tõstes omaenda tööde nõuete lati kõrgemale, sealhulgas kriitika mõjul, moodustame teistsuguse konkurentsi taseme, mis omakorda stimuleerib meid edasiseks kasvuks. See on suletud süsteem, mis kannustab arengut, üha uusi samme edasi. Ilma kriitika ja avaliku aruteluta tekib infovaakum, mis viib kui mitte degradeerumiseni, siis tööstuse stagnatsioonini.
Olen kindel, et pole mõtet teavet varjata, vaid vastupidi, peate andma kõik, lastes sellel läbi kriitika, tagasiside, positiivse, negatiivse, koostöö jms lihaveski. Ja selle tulemusena saate uue toote 2.0. Meie tegevusvaldkonnas linnaplaneerimisele, linnaplaneerimisele ja arhitektuurile spetsialiseerunud analüütilise agentuuri jaoks see "perpetum mobile" kindlasti töötab.
Kas teie partnerid ja kliendid jagavad seda seisukohta?
Koostöö algstaadiumis mitte alati. Kuid me edendame avatust kõigi, isegi kõige raskemate territooriumidega töötamisel. Selgitame klientidele ja partneritele, et läbipaistvus, infosisu kõrge tase ja tahe dialoogi pidamiseks erinevate publikutega on tõhus mainemehhanism, mis aitab kujundada projekti tulevikku pikemas perspektiivis. See pole lihtne, kuna see nõuab palju jõudu, energiat, emotsioone, sest lisaks töö tegemisele peate kõike selgitama, kirjeldama, rääkima, vastama kõigile küsimustele. Kuid me peame kinni oma põhimõtetest ja püüame veenda oma partnereid, kes enamasti nõustuvad, et avatuse taktika töötab, ja võtavad selle uute projektide väljatöötamisel üle. Võib-olla kõlab see pompoosselt, kuid näeme oma missiooni ka professionaalse kogukonna seas avatud ja läbipaistva lähenemise populariseerimisel erinevat tüüpi kinnisvara ja territooriumidega töötamisel. Olen kindel, et need "investeeringud" annavad tulevikus suurepärast tulu.
Kõik eelnev selgitab erinevatel erialastel üritustel osalemise põhjuseid ja loogikat. Ja mis teid Zodchestvo vastu huvitas? Kontaktid piirkondadega, uus vaatajaskond või midagi muud?
Varem pole me kunagi Zodchestvo saates osalenud, uskudes, et see pole meie profiil, mitte meie formaat, piirdudes kitsa tööstuse dialoogiga. Meid huvitasid sellised sektoritevahelised platvormid nagu ProEstate või Moscow Urban Forum. Kuid aja jooksul selgus, et sellised foorumid räägivad kõigest peale arhitektuuri. Linnaplaneerimise lähenemisviisid, majandus, sotsioloogia, sotsiokultuuriline programmeerimine - kõik, välja arvatud tegelik kehastus, millise vormi see saab. Ja see arhitektuuri ja arhitektide rolli alahindamine tänapäevases diskursuses toob kaasa palju tõsiseid valearvestusi.
Usun, et haridust, mis annab inimesele ruumilise mõtlemise, mis võimaldab hinnata keerukaid süsteeme kõigis dimensioonides, omamoodi 5D-modelleerimist, saab ainult geograafiks või arhitektiks õppides. Ülejäänud erialad pakuvad kitsamat, keskendunud teema visiooni teatud aspektidele, mis toob kaasa lihtsustatud pildi ja vältimatud vead. Ruumilise mõtlemise nõudlus ja tähtsus viib paratamatult arhitekti elukutse arenguni. Tulevikus tegutseb linnaarenduse integreeritud toodet arendavate komplekssete sektoritevaheliste konsortsiumide juhi või vahendajana arhitekt, mitte juht ega turundaja, nagu praegu. Ja juba täna on uue põlvkonna arhitektuuribürood edukad, luues enda sisse analüüsi- ja majandusosakondi või alustades koostööd selliste konsultatsioonifirmadega nagu meie. Seetõttu oleme huvitatud dialoogist arhitektidega, et ühiste jõupingutustega, ühendades arhitektuur teiste teadmiste valdkondadega, luua tulevikutoode.
Me läheme Zodchestvo'sse, sellisesse klubisse, et astuda arhitektidega dialoogi. Loodan, et arhitektide jaoks on kasulik dialoog meiega, kuna analüütikud tegelevad pidevalt selles piirkonnas toimuva vaatlemise ja igakülgse hindamisega.
Kuidas kavatsete seda dialoogi pidada? Spetsiaalse projekti raames, mida te festivalil näitate?
Tahame näidata uuringut "Moscow PE: industrial". See on meie enda pikaajaline projekt, mis võimaldab meil näha endiste tööstuspiirkondade potentsiaali, eelkõige majanduslikku. Oma töös oleme kohanud stereotüüpset suhtumist tööstuspärandisse. Arvatakse, et temaga töötamine on alati kahjumlik, olenemata sellest, kas tegemist on ajaloolise ja kultuurilise tähendusega mälestusmärgiga või mitte. Oleme oma uurimistöös näidanud, et see pole nii, et meeletute kulude taastamise ja kohandamise idee on pettekujutelm. Esmakordselt oleme minu teada ühendanud arhitektuuri, linnaplaneerimise, majanduse ning ajaloolise ja kultuurilise bloki, viies läbi põhjaliku analüüsi põhjal iseseisva uurimistöö.
Oleme seda uurimistööd teinud viimase kahe aasta jooksul koos Roždestvenka arhitektuuribürooga, samuti Moskva üldplaneeringu teadus- ja arendusinstituudi spetsialistide ning arhitektuuriajaloolase Marina Khrustalevaga. Ja nüüd esitleme Zodchestvo's selle kõige värskemat ja terviklikumat versiooni, rõhutades arhitektuurilist aspekti. Meie ekspositsioonis esitatakse kuraatoriprojekti raames kõike, mis on seotud tööstuspiirkondade ümberehitamise ja renoveerimisega, viidates Venemaa ja rahvusvahelisele kogemusele. Meie "arhitektis" töötab eksperte, kes on avatud dialoogiks kõigiga: kes sooviksid arutada uurimistööd ja nende rakendamise metoodikat. Sellest räägime paneeldiskussioonil, mis toimub 21. novembril, festivali ettevõtlusprogrammi viimasel päeval.
Näitusel osalemine on alati vajalik teabe esitamiseks õige vormingu leidmiseks. Kasutate edukalt trükitud ja digitaalseid vorminguid, kuid kui keeruline oli teie jaoks ekspositsiooniline viis analüütilise teabe esitamiseks?
Meil on muidugi raskem kui tavalistel eksponentidel, kelle käsutuses on materiaalsed esemed, mis iseenesest kannavad endas suurt hulka visuaalset, kombatavat ja assotsiatiivset teavet. Kuid otsustasime kasutada infograafikat maksimaalselt, muutes uurimistulemused kokkuvõtlikeks ja visualiseeritud teadeteks. Näitame uuringu enda demoversiooni ja pakume kõigile külastajatele võimaluse seda tasuta saada. Kuid kõige tähtsam on see, et me ise töötame ekspositsioonil, mis muutub mini-avalikuks ruumiks, aruteluplatvormiks.
Sel juhul ei püüdnud me mingite uuenduste poole ja kasutasime kõige traditsioonilisemaid meetodeid, kuna ekspositsioon on meie jaoks vaid taust, mille taustal dialoog toimub. Ja väärtus on punkt, koht, kus see dialoog on võimalik, ja kus leiate kellegi, kes on dialoogist sama huvitatud kui teie.
Ja see on meie arvates Zodchestvo kõige olulisem tähendus ja kõige populaarsem suhtlusvorm: mitte monoloogid kõnetoolilt, vaid otsene, isiklik suhtlus spetsialistide vahel. Ma ei kasutanud kogemata sõna "klubi". Mulle tundub, et see on "Arhitektuuri" tähenduse mõistmise võti, mille käigus tuleks luua koostööd, mitteametlikke ja konstruktiivseid dialooge "klubi" liikmete - Venemaa erinevatest piirkondadest pärit arhitektide - vahel.
Klubi kontseptsioon eeldab suhtlemise kulissidetagust poodisisest vormingut. Kuid kas festival Zodchestvo pole koht spetsialistide ja ühiskonna vahelise dialoogi loomiseks, sealhulgas kaupluse huvide lobitööks?
Mulle tundub, et kui selle elukutse ja kogu meie tööstuse seisukohalt toimuks sisemine, poesisene ja erineva kvaliteediga dialoog, siis oleks lihtsam oma huvidest lobitööd teha. Arhitektuuriringkond on nüüd killustatud. Kuid peamine on see, et ükski kaasaegne kommunikatsioonitehnoloogia ei suuda anda konstruktiivset sümbiootilist efekti, mis saavutatakse siis, kui spetsialistid tulevad kokku samale platvormile, et kiireloomulisi probleeme koos arutada. Pole seda kontakti, pole ka seda konstruktiivset energiat. Seetõttu on otse- ja avalikud formaadid nii olulised, näiteks Zodchestvo festival, mis võimaldab end tunda kogukonna osana, millel on selged väärtused, juhised ja üldteadmised, kogemused, mõtted ja püüdlused - see tunne annab teistsuguse ideed ja teistsugune käitumismudel suhetes klientide ja partneritega.
Mida kavatsete veel Zodchestvo festivalil näidata?
Teine lugu, mida esitame Zodchestvo's, on meid inspireerinud kogu viimase aasta jooksul. Töötame kogu Venemaal, kuid hiljuti sattusime Jakuutiasse, mis avaldas meile täielikku muljet oma kirglikkusega. Vabariik hõivab kuuendiku Venemaa territooriumist ja selle ressurssidest ning selle potentsiaal avaldub alles nüüd. Ja meil on selles protsessis osalemise üle väga hea meel. Üks meie ühisprojektidest Knight Frankiga -
Näitasime oktoobris Ida-Majandusfoorumil filmi “Kangalassy 2.0” ja filmis “Zodchestvo” otsustasime esitada Sakha Vabariigi pealinnas täiesti uue projekti - Kaug-Põhja jaoks mõeldud innovaatilise avaliku ruumi “Tulevaste põlvkondade park”.. Vabariigi juhtkond mõtleb tõsiselt Jakuutia ja selle elanike tulevikus omistatavale tähtsusele ning juba praegu teevad nad selle tuleviku tekitamiseks kõvasti tööd. Sealhulgas uue kvaliteediga avaliku ruumi näol. Igikeltsad ja äärmuslikud temperatuurid muudavad selle aastaringselt toimuva linnapargi projekti eriti keerukaks. Selle pargi näitel püüame välja töötada uued lahendused Arktika linnadele, tõestades, et Kaug-Põhja avalike ruumide kvaliteet ei saa olla madalam kui kõigis teistes riigi linnades ja seal elavad inimesed väärivad sama mugavuse aste. Sellest projektist ja väljatöötatavast lähenemisviisist räägime festivali teisel päeval, 20. novembril, toimuval pressikonverentsil.
