See Broadway väljak on alati olnud linnaelu keskpunkt - mitte tingimata seaduslik, kuid väga aktiivne. Nüüd on tegemist erinevate elektrooniliste reklaamide kontsentratsiooniga, siin asuvad teatrid ja kinod ning viimastel sekunditel enne aastavahetust peetakse suure rahvahulgaga eriline "rituaal" - tohutu hõõguv pall langetatakse Times Times Square'i hoone ülaosas asuv mast oli varem asunud väljakule nime andnud New York Timesi toimetuses.
Kauaaegne idee muuta Broadway üldiselt ja eriti Times Square jalakäijate tsooniks on nüüdsest kehastatud Snehatta projektis. Arhitektid on sõidutee oluliselt kitsendanud, tähistades selle vanu piire pikkade kivipinkidega. Uus "kõnnitee" on sillutatud kahevärviliste, väikeste läikivate sissekannetega plaatidega. Broadway 7. avenüüd ületav kõnnitee on samuti võimust võtnud - kuid siin jagavad inimesed ja autod vastavalt "Snøhetta" ideedele avaliku eneseregulatsiooni kohta ruumi iseseisvalt, ilma linnaplaneerijate ja ametivõimude sekkumiseta.
Renoveerimine ei muuda Times Square'i mitte ainult New Yorgi võtmetähtsusega avalikuks ruumiks, kus toimuvad mitmesugused kultuuri- ja ühiskondlikud üritused, vaid see on ka ettekääne infrastruktuuri täielikuks muutmiseks, mis on juba pool sajandit vana: näiteks asfaldi alla on peidetud vanad trammirööpad.
