Praegu Veneetsias toimuva arhitektuuribiennaali üks enim reklaamitud osi on Taiwani projektile Next-Gene20 (või lihtsalt Gene20) pühendatud ekspositsioon. See asus Arsenali sissepääsu vastas ja selle märkamata jätmine oli peaaegu võimatu. Külalised meelitati avatseremooniale lubadusega näidata Zaha Hadidi kahte täiesti uut projekti, mille ta lõpetas lisaks nimele märgitud 20 villale (mis olid juba varem avalikkusele esitletud ja ei suutnud sensatsioone pakkuda).. Ja kuigi näitusel on kuraatoreid ja isegi volinikku, nagu ka rahvuspaviljonis, on selle reklaami olemus väga selgelt tunda. Neid kümmet Taiwani ja 10 välisarhitekti kahekümmet villat ning kahte Hadidi hoonet eksponeeritakse kinnisvaraturul eksklusiivse tootena, mitte arhitektuurse eksperimendina, nagu näiteks "Suur müüri kommuun" (ehkki algatajaid oli arendajaid ja nüüd avati peenetes villades hotell Pekingi lähedal). Next-Gene20 jaoks tehti isegi reklaamvõte, ehkki võrreldamatult heledam kui tavaline promovideo; kuid selle originaalsus (Squint / Opera stuudio autor) andis korraldajatele ainult põhjuse seda videokunstina esitada.
Muidugi saavad Zaha Hadid (ja tema Villa Symbiotic ja Next Gene Arhitektuurimuuseum), Kengo Kuma, Toshiko Mori, Yun Ho Chan ja FCJZ, MVRDV, JDS, GRAFT oma ühisele projektile tähelepanu juhtida ilma tema biennaalil osalemiseta, kuid tõepoolest, arendajate püsiv soov laiendada oma tegevuse ulatust nii kaugele kaubanduse näitusele, mida tavaliselt tajutakse kui mitte lõikena kaasaegse arhitektuuri järgmisest etapist, siis vähemalt "etteantud harjutustena" teema ", mida oma võimete ja kalduvuste tõttu demonstreerivad osalejad üle kogu maailma, oleks väga kurb. Kui mitte praegune olukord kinnisvarasfääris.
