Uue rajatise ehitamiseks valiti hõivatud koht, intensiivne ostuteraapia kogupinnaga 50 000 ruutmeetrit. m - Novo-Sadovaya tänav linna loodeosas, kust lähitulevikus kavatsetakse teha Broadway kaubandus, kust on võimalik pääseda otse Samara kesklinna.
Uue kaubanduskeskuse kõige atraktiivsem ja ebatavalisem külg on suunatud sellele tänavale - peauksega hoone täielikult klaasitud nurk, mis on korraldatud kahekorruselise aatriumi kujul. Sissepääsude kohal on õhukestele metallkaablitele riputatud varikatused, rõhutades konstruktsiooni kaalumatust. Vastasel juhul on fassaad pidev valgustatud reklaamide rida, mis on suunatud mööda Novo-Sadovayat sõitvate autode poole.
Toas korraldas arhitekt läbipaistva promenaadi nii, et väljastpoolt näeme selgelt, kuidas inimeste voog jaguneb otse hoone sissepääsu juures - mõned järgivad kaubanduspindade sügavust, teised - teisele tasandile. Jurgen Willeni arhitektuurifilosoofia on filosoofia, mis suunab külastajate käitumise arhitektuuriobjektile - Samara kaubanduskeskuses eraldab ta igal tasandil ostjate voogasid arhitektuuriliste vahenditega.
Algne dünaamiline katusekonstruktsioon paneb kaubanduskeskuse tavapärase mahu paika. See sarnaneb tohutu läbipaistva "hüppelauaga", mis on välja toodud väljaspool põhimahtu. See arhitektuuritehnika näeb välja muljetavaldav, meenutades mõnevõrra konstruktivismi näitusepaviljonide dünaamilisi siluette. Sisemise struktuuri põhielemendid on klassikalise silindrilise sektsiooni klaasvõlvidega kaetud käikude ruumid. Mööda neid kahel tasandil toimub paljudes poodides peamine ostjate liikumine. Läbi läbivate aatriumiruumide, mis on kujundatud lagede vahele ovaalsete "kaevude" kujul, on tagatud ruumide vaba vool korruste vahel.
Jurgen Wilen püüdis muuta kaubanduskeskuse arhitektuuri- ja planeeringukontseptsiooni rentnikele paindlikuks ja mugavaks. Mis puutub külastajatesse, siis Samara kaubanduskeskus, mida arendajad ei nimetanud muud kui "eliit", peab vastama kõrgeimatele nõudmistele.
